夏日临近,季节性消费需求激增推动服饰、美妆行业加速上新。然而,随着消费者注意力愈发分散,“有效上新”正变得愈加艰难。新品如果无法在3秒内捕捉到他们的注意力,就会被划走。
那么,服饰、彩妆品牌如何在一众上新浪潮中脱颖而出,在短时间内快速抢夺用户注意力,突破热度低、转化少、增长慢的难题?
抖音商城2025年「夏上新」活动,聚焦用户多样、多变的穿搭场景,主打「穿搭上新」,打造“一秒入夏度假风”、“5S清凉感look”、“一秒变身音乐节辣妹”、“瞬间get夏日松弛感”、”随心切换夏日新中式”、“快进夏日街头超city”、“二倍速红人星势力”、“二倍速彩妆爆改教程”8大主题日,满足消费者的多元穿搭和彩妆需求,助力品牌和商家们高效上新。活动期间,80万款新品首发,超3000款新品成交破百万,30款新品成交破千万,上新穿搭/妆容内容观看量累计破60亿。
「夏上新」以内容为核心驱动,跑出两大上新公式“高热快速变装”与“高效快速过款”,为品牌“上新”提供了新路径。前者打造结合变装转场、节奏卡点的高赞爆款短视频,快速推高新品热度;后者聚焦品牌店播升级,直播间花式创意上新、秒速展示多款look,同时主理人/达人快速讲解新品,用好内容快速抓住用户注意力并即时转化为生意。
“高热快速变装”驱动内容破圈,夏日上新斩获63亿播放
抖音商城的一大核心优势,在于从内容中捕捉热点、引领话题并创造趋势的能力。此次「夏上新」,平台通过“高热快速变装”公式,将新品与热门内容深度绑定,借助达人种草话题、特效工具与UGC投稿挑战赛,带动新品关注度与讨论量同步飙升。
活动期间,众多头部达人的“快速变装”内容率先破圈,@垫底辣孩、@井川里予、@白昼小熊、@星狗等268位时尚创作者,以“黄金3秒”强抓注意力,结合音乐卡点、创意运镜与变装节奏,演绎多元穿搭风格,打造出10条点赞破百万、23条点赞超20万的爆款视频,为「夏上新」积蓄强劲内容势能。
为了延续内容热度、突破圈层覆盖,抖音商城还聚焦“初夏穿搭跺脚变装挑战”、“五一出游穿搭”、“二倍速穿搭入夏”、“夏日音乐节”、“摆脱路人感”等场景,策划热点话题,持续拓宽品牌A3人群覆盖范围。活动累计策划19个核心热点、42个衍生热点,话题总播放量达63亿,其中20个登上双榜热搜,2个问鼎双榜TOP1,#初夏穿搭跺脚挑战 更是持续在榜超13天,创下电商热点新纪录。
此外,为进一步承接活动热度、降低用户参与门槛,抖音商城合作剪映上线4个定制模板、3个UGC衍生模板,并应用剪映最新能力共创首个AIGC动态视频变装特效,总计带动新增投稿超6万;为激发用户参与投稿的积极性,夏上新活动中发起了8个UGC挑战赛,并同步推出门店导购穿搭挑战,带动投稿量破103万,实现从头部达人到全民创作者的热度外溢。
内容带动交易,抖音商城打通上新“加速链”
为了将内容热度高效转化为交易增长,抖音商城不断加码曝光资源扶持,帮助品牌构建内容承接与转化闭环。夏上新活动推出上新店播打榜赛吸引超5.4万场商家店铺参与,对看播率、涨粉数、人均观看时长及成交爆发的优质场次给予定向激励,撬动内容种草与交易转化的双轮驱动。活动期间,整体GMV较基准期增长46%,内容日均播放量同比跃升837%。
将气垫缓震技术和运动科技材料融入高跟鞋的
【吴大叔WUDASHU】在夏上新活动期间同样表现亮眼
在搜索引导和承接转化方面,抖音商城通过高热快速变装短视频、热点话题与万人挑战赛,激发用户“看后搜”行为。同时,提供丰富的搜索资源位,帮助品牌承接流量,全方位触达、转化夏日新品兴趣人群。活动期间,电商搜索PV、看后搜PV均实现突破增长。
“快”不仅是一种能力,更是一套方法论。在抖音商城,「夏上新」不仅是新品集中上架,更是品牌内容力、产品力与转化力的全链路协同实践。从高热内容引爆关注,到高效快速过款驱动成交,从达人主理人共创场景,到品牌矩阵与搜索机制联动,抖音商城正助力服饰品牌以“二倍速”抢占夏日心智,重构上新节奏与生意逻辑。
夏上新,就在抖音。当用户对夏日的期待从“买衣服“变为“买场景体验”,快上新不再是速度问题,而是场景命中率问题。抖音商城以高热变装短视频和高效过款直播上新,命中度假、音乐节辣妹风、初夏等场景,让80万款新品精准转化为穿搭方案,让品牌成为夏日时尚的定义者。（编辑：思思）
